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09年经典网络营销案例:大堡礁后营销走向何方

发布时间:2018-09-21来源:二五八集团

摘要: 本·绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人,这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。这一事件已被路透社在内的知名媒体评为年堪称经典的网络营销案例。有数据显示,澳大利亚昆士兰州旅游局以万美元的低成本,收获价值亿美元的全...

本·绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人,这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。有数据显示,澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本,收获价值1.1亿美元的全球宣传效应,成功进行了一次超值的旅游营销。  “世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的3万多人竞聘,之所以如此瞩目,很大程度上是因为它的申请低门槛与胜出高门槛。在海选活动的官方网站上,共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。这一方面为网上申请提供了便利,另一方面也达到了更广泛的宣传效果。昆士兰旅游局首席执行官海斯甚至说:“这是一个面向任何人的工作。”  目前,营销界最为关心的是昆士兰旅游局如何延续大堡礁后营销,把轰动效应一波一波延续下去,让经典案例有完满收官。  重视BOLG的建设  知行合一营销机构 张兵武  真正成功的营销策划,不能追求一时轰动,更应看重后续影响以及带来的利益。大堡礁这个营销案例前期的确漂亮,用小钱办了大事。但历经前期招聘的几轮营销活动之后,新的营销高潮该何去何从?护岛人公布了,你会不会有想去看他的冲动?护岛人住的地方有多豪华?工作餐都能享用到哪些美食?与他合影需不需要花钱?  许多关注者都期待尽早通过“护岛人”不断更新的博客、相簿、视频来了解他每天的工作和生活,这将是一个最难得的机会宣扬大堡礁美妙的群岛。当地旅游局应尽快花本钱帮助“护岛人”建立互动平台,保持宣传热度。  将护岛人招聘变成长期行为  如果进行更长远的考虑,可将护岛人招聘纳入长期计划。这名护岛人半年聘用期满后,职位就又空缺出来,此时就又可以通过相同的营销手法掀起一波高潮,此时再聘用护岛人不宜面向全世界各行各业的人,应将范围缩小。职业锁定在旅游从业人员内部,一方面这有利于工作进行,另一方面可以加大行业关注度,毕竟宣传的目的还是招徕客户前来旅游。此外,还可以尝试将海选范围缩小,首先应该重视的地区就是澳大利亚的前五大客源国:新西兰、英国、日本和美国、中国。尤其中国的游客是近年来增长最快的。  目前,营销界最为关心的是昆士兰旅游局如何延续大堡礁后营销,把轰动效应一波一波延续下去,让经典案例有完满收官。  多种促销不断推出  旅游营销专家 刘继纯  昆士兰州“最好的工作”活动的时间拉得很长,将近1年的过程中不断造势吸引眼球。主办方的这个思路需要一直延续下去,在今后护岛人工作的各个时期不断推出一些吸引人眼球的活动,比如邀请进入最终候选名单的11人来岛上旅游、吸引着名电影到当地取景、和航空公司合作推出限量打折机票、与各国旅行社合作推出“蜜月旅行特别计划”等等。  线下营销也要建立  “世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开,昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发帖,让消息在网友中病毒式扩散。但主办方应该意识到,传统媒体积淀而成的权威性和接受惯性也是新型网络媒体缺乏的,双方的性质不同,可构成互补,立体营销才是完整的营销。 来源:北京晨报

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